Du er sannsynligvis kjent med denne historien nå: 6. desember 2017 var Dana Falsetti hjemme da hun ble servert lovlige papirer av Cody Inc. , en online plattform som selger videoopplæringsprogrammer og nettopp hadde blitt anskaffet av Alo , LLC, et Yoga Apparel Company. Cody saksøkte den 24 år gamle yogalæreren, Body Positive Advocate, og (nå tidligere) Cody-instruktør for brudd på kontrakt og handels injurier, som de hevdet Falsetti begikk i en kortvarig Instagram-historie om den daværende konfidensielle Cody-Alo-fusjonen. 8. desember anla Alo også søksmål mot Falsetti for ærekrenkelse og handels injurier.
'lang bølget frisyre for menn'
I Falsettis Insta -historie kritiserte hun hardt Alo og sa at merkevaren ligger, foreviger kroppsskam og at en ALO -leder møtte påstander om seksuell trakassering/overgrep. Det omstridte innlegget ble utløst av en e-post Cody hadde sendt sine abonnementsbaserte kunder som annonserte Alo Apparel, som Falsetti hevdet førte til at studentene og følgerne hennes rimelig tror at hun var tilknyttet Alo, noe som fikk dem til å uttrykke bekymring og skuffelse over hennes nye forhold til et selskap som de så på som antagonistisk for hennes talsmann for helse og velferdighet av storbod som de. Falsetti teller for brudd på kontrakt og rettferdig erstatning, og uttalte at oppkjøpet krenket talentlisensen og løslatelsesavtalen fordi det skadet hennes rykte.
Motkravet hennes ble avskjediget av retten 8. mars 2018, og Cody/Alo -søksmålene ble avgjort utenfor retten 12. april, men det som fulgte på sosialt - både støttende og forbannende innlegg og kommentarer - fortsatte å krusne gjennom samfunnet og avsløre hvor komplisert ekteskapet med yogabusiness og sosiale medier kan være.
Sosial (media) rettferdighet?
Noen måneder etter at Cody og Alo saksøkte Falsetti, Ashtanga Yogi, Cody Instructor og Instagram -kjendisen Kino MacGregor ( @kina til ) - med 1 million følgere - gikk inn for å forsvare Falsetti, og yogasamfunnet brøt seg inn i enestående, noen ganger rå og aggressiv kommentar angående den sanne naturen til yoga- og yogapirksomhet. MacGregor postet på Insta at hvis Yogis kommer inn i virksomheten, eller til og med prøver å tjene penger på yoga, bør yogaen alltid komme først. Ethvert merke eller merkeeier som søker å fange hjertene til yogier vil bli holdt opp til de moralske og etiske standardene for selve praksisen. Hun koblet til et meningsstykke på Elephant Journal til støtte for sin kollega Cody -lærer, og lanserte en Crowdfunding -kampanje Det samlet inn mer enn $ 50 000 for å hjelpe til med Falsettis advokatgebyr. Mens dette innlegget mottok nesten 24K likes og noen kommenterte at de fulgte etter og planla å boikotte Alo som svar på hennes budskap, sa andre at det ikke er Kinos sted å kritisere andre for ikke å oppføre seg yogisk, spesielt siden hun også har en klærlinje og sin egen virksomhet, Renovering —En videoplattform som ligner på Codys. Samtidig Falsetti ( @nolatrees , 330 000 følgere) som hadde holdt søksmålsdetaljer og referanser fra sosiale medier, fikk tusenvis av meldinger som støtter hennes frittalende og hyllet henne som en inspirasjon.
MacGregors sidespor med Falsetti stammet delvis fra sine egne forhandlinger med Alo. For meg, personlig, nådde det en dødelig, forteller Kino til SV. Linjen ble trukket da de anla søksmålet mot Dana. I følge Alo var anskaffelse av Omstars en del av forhandlingene. Kino MacGregor forhandlet om salg av sin yogaplattform til Alo i slutten av oktober for mer enn en million dollar, forteller en talsperson for Alo til SV. MacGregor sier imidlertid at hun aldri hadde tenkt å selge selskapet sitt. Jeg ønsket å holde et åpent sinn og høre hva Alo og Cody skapte. De ga meg et tilbud på flere millioner dollar og fortalte meg at de ville glorifisere meg og gjøre meg til deres ‘spesielle stemme.’ Jeg fortalte Paul [Javid, medgründer av Cody] og Marco [Degeorge, medgründer av Alo] Takk for tilbudet, men nei takk. Jeg likte ikke retningen de skulle og hvordan de tenker på yoga, og ikke ønsket å bli tilknyttet dem. Jeg fortalte dem at jeg kjører Omstars og at tilbudet deres ikke tok hensyn til kanalen min.
mannlige første tatoveringsideer
Spenningen mellom Alo og MacGregor kan ha vært katalysatoren for en Blogginnlegg Hun skrev på sitt eget nettsted i desember som diskuterte subliminal markedsføring og merkevare gjennomsiktighet. I innlegget oppfordret MacGregor forbrukere til å stemme med dollar og boikotte produktene sine hvis de ser store selskaper monopolisere yoga -budskapet. Innlegget nevnte også Instagram -kontoene @yogainspiration, @yogagoals og @yogachannel - som alle inkluderer bilder av yogier som har på seg ALO -klær. Alo eier alle tre kontoene, men bare @YogainSpirations profil nevnte Alo, og mens @yogagoals hadde en Apple App Store -lenke til ALO Yoga Poses -appen, nevnte den ikke ALO eksplisitt. Etter at MacGregor la ut bloggen, sendte Alo henne et opphør og avstå brev. Ifølge ALO -talspersonen hadde Kino krenket vilkårene i kontrakten sin med Cody.
Shortly before Falsetti announced that the lawsuits were settled out of court, MacGregor received a subpoena—served to her after class in Birmingham, Alabama, as she was talking to students—on the grounds of discoverable information, or evidence that could be used in the Alo, LLC v. Dana Falsetti case. On our publishing date, MacGregor was still in negotiations with Cody and Alo regarding her contract and content use.
Yogiske verdier gransket: Yogasamfunnet tilbakeslag på sosiale medier
Dialogene som oppsto med søksmålene tok en skarp sving da Instagram -kommentar blant yogier begynte å varme opp til dramatiske nivåer - og utfordret et av de mest hellige yogiske prinsippene, Ahimsa (Ikke-vold, ikke-skadelig). Mennesker, hvorav mange er yogier selv, fordømte de med et motsatt synspunkt. Det var ikke bare Falsetti og MacGregor som får ufølsomme tilbakemeldinger; flere fremtredende ALO -ambassadører (som var oppført i Elephant Journal stykke) ble skammet for sine partnerskap med klesselskapet. Enda mer urovekkende var den konkurrerende frem og tilbake blant fremmede. Folk blir oppmuntret av sosiale medier og er såpekassevakt på kommentarplattformer og historier, sier Waylon Lewis, sjefredaktør for Elephant Journal , som publiserte MacGregors meningstykke. De delte seg inn i sider og ser ikke lenger på den motsatte siden som et godt menneske. Alt blir rancorøst. Det er den falske nyhetsisasjonen av yoga.
Selv om denne typen oppførsel kan være overraskende, gitt at det skjer i yogasamfunnet, burde det ikke være det. Sosiale medier trives med ekstrem atferd, og forsterker samtaler med utrolig fart. Sammenstillingen mellom åndelige agendaer og commodification - tross alt bruker vi tid og penger på yogamatter, lærere, Malas - kan avle sterke følelser hvis en konflikt stiller spørsmål ved ens investering i en yogapraksis. Yoga er mange ting for mange mennesker, sier Andrea Jain, førsteamanuensis i religiøse studier ved Indiana University-Purdue University Indianapolis og forfatter av Selger yoga: Fra motkultur til popkultur . En av oppturene [av sosiale medier] er at yoga kan skreddersys for å passe til behovene til individuelle målgrupper, slik at de kan se seg selv i yogaverdenen. Ulempen er at det gir et forum for folk å kreve ekthet og eierskap [av yoga] og å muntlig misbruke de som de tror forviller seg fra riktig vei.
Briohny Smyth ( @yogawithbriohny ), en ALO-ambassadør med over 100 000 Instagram-følgere og en av Codys topptrenere, følte effekten av samfunnet splittet fra første hånd. Dager etter MacGregor Elephant Journal Artikkel, de mange DM -forespørslene om hennes mening, fikk Smyth til å ta opp historien. Hun skrev: Jeg har ikke noe personlig problem med noen i dette dramaet, faktisk har jeg mye kjærlighet til dem alle ... virksomhet er virksomhet. Etter å ha gjennomgått fakta, tror jeg at et minnelig oppgjør kunne blitt nådd hvis folk var fornuftige og ikke reaktive. Dette slapp løs en flom av kommentarer-mange applauderte tankene hennes, og like mange kastet ut fornærmelser, og kalte henne dum og pengesultne. Det er på tide at vi skal undersøke hva yoga har blitt i stedet for å sitte der og hate det, forteller Smyth til SV som svar på reaksjoner på innleggene hennes. Vi ønsker å dyrke fellesskap, ikke skape fellesskap gjennom hat.
Da MacGregor startet samtalen angående Falsetti -søksmålene, var håpet hennes at hvis folk valgte å uttale seg, ville hennes oppfordring til handling bli håndtert med modenhet og ansvar, forteller hun SV. Sinne tilsvarer ikke hat, legger hun til. Jeg har aldri noen gang bedt noen til å hate eller sende hatmeldinger til noen. Jeg er helt hjertebrodd hvordan det hele har vist seg.
svart dress med brune sko
Leksjonen vi alle kan lære her er at å prøve å samkjøre yoga -budskapet med en enkelt enhet er kontraproduktiv. Jeg vil oppfordre yogautøvere til å tenke på yoga som et stort system, sier Jain. Vi blir drevet til å svare impulsivt [på sosiale medier]. Når du ser noe som angrer deg, lene deg tilbake og reflektere og tenker kritisk før du danner en mening eller holdning. Det handler ikke nødvendigvis om denne figuren eller det selskapet, det handler om systemet de fungerer - kapitalisme.
‘Momemisk oppløsning’ mellom Alo, Cody App og Dana Falsetti
Etter at Falsetti nådde sin egen resolusjon med Cody og Alo, la hun ut en offentlig uttalelse via Instagram -kontoen sin, og innrømmet at hun gjorde noen feil. Hvis jeg kunne gå tilbake og gjøre alt igjen, ville jeg gjort mer faktasjekking og søke en ikke-reaktiv vei til å uttrykke mine bekymringer ... skrev hun. Jeg klarte ikke helt å forstå en kontrakt som jeg signerte, og det er min egen feil ... Jeg snakket ut av et ønske om å være gjennomsiktig for samfunnet mitt og tro mot arbeidet mitt.
afro-hårklipp for gutter
Mens detaljene i oppløsningen ikke ble offentliggjort, har spørsmålet om Falsettis innhold blitt adressert. Medlemmer av Cody som betalte for Danas innhold, har fortsatt tilgang til det, sier Alo -talspersonen. Imidlertid er innholdet hennes blitt avnotert fra Cody -plattformen. Vi er glade for at vi kom til en resolusjon med Dana og ønsket henne det aller beste.
Når det gjelder Falsetti, føler hun at søksmålene hennes i det minste utløste dialog om viktige spørsmål (som kroppsbilde og hvordan stereotypier gjenspeiles) relevante for yogasamfunnet nå. Grunnlaget for en yogapraksis er at vi må lytte til opplevelsene andre har, forteller hun til SV. Folk er sinte på frakoblingen som eksisterer mellom yoga og velvære -mikrokosmos [på Instagram]. Hennes håp er at disse kommentarene blir parlayed til faktiske samtaler som når folk på et dypere nivå, noe som gir bevissthet til stereotyper og skjevheter, sier hun.
For meg er yoga sosial rettferdighet, sier Falsetti. Yoga -praksisen min er ikke bare Asana, men løfter marginaliserte samfunn, har tøffe og ofte kontroversielle samtaler og utvider bevisstheten. Hvis noe positivt har kommet fra publisiteten i denne situasjonen, ser det ut til å være de dynamiske samtalene samfunnene driver med. Temaene som er til hånden: Commodified Yoga and Wellness, Diversity in Marketing, Transparent Advertising, Freedom of Speech, Ethical Practices, The Inhexection of Capitalismism and Spiritual Practices, Ableism, Fat Bias og så mange andre, er viktige. De betyr noe. La oss ikke slå dem av.
