Michael Kors høst/vinter 2014-kampanje
Michael Kors spådd nedgang – Forbes Bidragsyter Robin Lewis har et interessant syn på Michael Kors nåværende posisjon som et luksusmerke. Ved å sammenligne etiketten med Tommy Hilfiger, som delte en lignende suksess og til slutt så en nedgang i markedsandel og image, spår Lewis krasjet til Michael Kors. Lewis argumenterer for at Michael Kors blir allestedsnærværende, og forklarer at distribusjonen raser mot allestedsnærværende, engros- og detaljhandel (på nett, sine egne butikker, outlet-butikker og internasjonalt). Enda verre, en rakettdrevet akselererende til allestedsnærværende er utvidelsen til flere produktkategorier og undermerker, slik at de kan konkurrere i alle prispunkter. Noen vil hevde at alle disse segmentene ganske enkelt vil ende opp med å konkurrere med hverandre, og dermed kannibalisere toppen av spekteret.
Lewis ser på Michael Kors sin varme faktor som et resultat av at folk vil ha neste it-bag eller statussymbol. Når alle innser at merket er så tilgjengelig at det er overalt, spår Lewis en krasj. Lewis bringer tilbake til likhetene til Tommy Hilfiger, og forklarer at merkene delte den samme varme banen med den erkjente krasjen på 90-tallet. Silas Chou og Lawrence Stroll, som hjalp til med Michael Kors' nylige børsnotering, spilte en hånd i Tommy Hilfigers oppgang, og gikk videre før krasjet. Når det gjelder Michael Kors, reduserte de i 2012 sitt aksjeeierskap fra omtrent 52 % av selskapet (rett før børsnoteringen i 2011), til litt over 15 %. Les mer på Forbes.com .
