Hvis du bruker yogaklær så mye som vi gjør, legger du sannsynligvis ikke til mye oppmerksomhet til høye motekataloger. Og selv om du Gjorde Legg merke til Barneys New Yorks vårkampanje, bildene - vakre mennesker i vakre klær mot en vakker bakgrunn - ville ikke ha overrasket deg ved første øyekast.
'underklippet herreklipp'
Men se litt nærmere, så finner du en rungende kroppspositiv melding. De Brødre, søstre, sønner Kampanjen hadde 17 transkjønnsmodeller sammen med sine venner og familie. I yoga -termer kan du si at det handlet med intensjon, og feiret fagene med klarhet og respekt.
Som en del av samtalene våre om praksis med ledelse, snakket vi med Chris Edwards, en 20-årig reklameveteran som for tiden skriver et memoar om sin egen overgang fra kvinnelig til mann, om kampanjen.
Yogajournal.com: Vi har diskutert ambisiøse bilder i yogaverdenen og utover. Hva er du som en annonseutsliv, hva tar du med å lage bilder som selger kontra de som representerer et bredere utvalg av menneskelig opplevelse?
Chris Edwards: Ah, ambisjon. Ja, det er et stort buzzword i AD Biz og er alltid et av de første adjektivene som er oppført i støpespesifikasjoner. Jeg kan ikke snakke for alle i bransjen, men det jeg alltid ville prøve å gjøre er å finne mennesker som begge er ambisiøse og virkelig . Med det mener jeg ikke perfekt eller mye utseende - en vanlig person. Noen som kan stå ved siden av deg i kø på Starbucks. Og selv om det ikke er noen magisk kroppstype vi går for, vil jeg si at vi i reklame har en tendens til å unngå ytterpunkter.
SV.com: Hva var ditt første svar da du hørte at Barney's hadde alle transkjønnsmodeller i vårkampanjen?
CE: Jeg tror jeg faktisk slynget meg. Jeg var bekymret for at de skulle gå over toppen med det og sensasjonelle hvordan det er å være transkjønn for å trekke mer oppmerksomhet til annonsene. Jeg avbildet trans kvinner som alle gled opp som drag -dronninger fordi det er stereotypen media har en tendens til å fremme.
SV.com: What about when you saw the campaign itself?
CE: Jeg ble overrasket, imponert, lettet ... opprørt at jeg ikke ble bedt om å være i det :)
SV.com: What Gjorde you appreciate most about it as an ad guy? And as a transgender person?
CE: Hmmm, det er vanskelig å skille de to ... annonse fyren i meg satte pris på at ved å lansere med en åtte sider lange spredning klarte de å skape en innvirkning og vise utvalget av forskjellige typer mennesker som er transpersoner. Bruce Weber som fotografen var enorm . Jeg elsket også at de brukte virkelige mennesker som modellene. Den smakfulle svart-hvite fotograferingen og kopien ga stykket en viss gravitas, som var den rette tonen når du prøvde å øke bevisstheten.
Som noen som gikk over, satte jeg pris på måten Barneys fremstilte transkjønnede menn og kvinner som vanlige mennesker, fremhevet rollen som støttende mennesker i livene våre og lot historiene våre bli fortalt respektfullt med våre egne ord.
SV.com: Do you think the campaign had any kind of impact for the transgender community, the fashion world, ad agencies, or beyond?
CE: Vel, i løpet av de siste månedene har det transkjønnede emnet vært i nyhetene og infiltrert popkultur ganske mye - på en stadig mer positiv måte. Jeg vil ikke si at selve Barney -kampanjen var ansvarlig, men det hjalp absolutt. Det ser ut til å være et grunnlag av positivitet og aksept både i media og samfunn som helhet. Filippinsk motemodell Geena Rocero's Kommer ut Ted Talk har samlet over 2 millioner visninger, og hun vil bli omtalt i septemberutgaven av Glamour . Trans -skuespiller Laverne Cox, som er ytelse i Netflix Oransje er den nye svarte Vant henne en Emmy -nominasjon, har også gjort en god jobb med å bane vei. Og med suksessen til Netflix -serien, har andre fulgt etter: Amazons serie Gjennomsiktig Premierer i september og VH-1 og MTV utvikler begge sine egne transpersoner Docu-serie.
Stat fra staten, lover endrer seg til fordel for transpersoner rettigheter med hensyn til forsikringsdekning og lovgivning mot diskriminering. Det er fortsatt en lang vei å gå, men ting beveger seg i riktig retning. Jeg tror utbredt forståelse vil føre til utbredt aksept, og det er grunnen til at jeg bestemte meg for å skrive Baller .
Chrisedwards er en prisbelønnet tekstforfatter/kreativ direktør og blogger for Huffington Post. Han overgikk åpent på det beste annonsebyrået i Boston i 1995 og skriver om sin erfaring i sitt kommende memoar, Balls. Finn ut mer på chrizedwardballs.com .
Bli med på samtalene våre om bevisst ledelse i den moderne verden på Facebook Og registrer deg for vår neste lederopplevelse her.
Bilde via TheWindow.Barneys.com.
turtlenecks
—Jasmine Moir
